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如何提高百度竞价关键词质量度?  

2011-12-18 10:55:36|  分类: PPC竞价 |  标签: |举报 |字号 订阅

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1.创意标题和描述的相关性.

相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述

多用飘红(通配符使用,切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变,合理利用红色与黑色的搭配

通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意12创意表述内容的衔接度

标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击

2.标题和描述中包含关键词的展示次数

标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复,不宜超过三次,且不能重复简单堆砌;

描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切,文要对题

③ 描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1

3.关键词与着陆页面的相关程度.

相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类,针对标题单独设置着陆页;

速度快(服务器)页面的访问流畅性,直接影响广告到达率

稳定性要好(服务器)间歇性无法访问,会影响账户推广

不要出现违禁词(网站) 违禁词,触犯黑名单规则,会出现不宜推广或严重者账户被查封

4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项

① URL的打开速度快(好的服务器,主机)

② 打开URL的整体效果(网站结果,布局等)

③ 符合SEO原则

5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则,从质量度规则来看,③影响较明显

① 文章是否原创(原创或者伪原创)

② 文章内容的SEO质量(符合SEO原则)

③ 是否多次使用关键词 

④ 是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)

6.关键词的展示率及CTR点击率比例.

 创意的吸引程度(影响排位及点击

 关键排名多少(排名影响的是点击

 出价高低(目前影响比重较大

 点击率多少(无论是以任何匹配展示,点击率都是以精确点击作为计算,影响比重仅次于出价

7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关主要为:历史数据累积及账户稳定程度

老账户要优于新账户

稳定账户好于不稳定账户

老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)

老的稳定的单元好于新的不稳定的单元

8.推广商户的信用积累注意同上7)

这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长,推广经验越多,可信程度越高。

1)  在线时长的积累

2)  稳定的账户结构

3)  较高的点击率

4)  着陆页面稳定

9.常识概念:

求质量度公式:综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
关键词排位公式:对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05

每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01

平均质量分的概念

1、账户级平均质量分;

2、计划级平均质量分;

3、单元级平均质量分

初始质量分的概念

1、行业平均质量分;

2、账户平均质量分;

3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好,关键词出身很重要)

质量分的辐射和传递机制

关键词不好的调到质量高的计划/单元中去此项需谨慎,最好转移到新建单元中,并针对性优化

在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色(根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价,以提高展示为前提

重要公式计算:

CTR点击率=点击量/展现量
CPC平均点击价格=消费总额/点击次数
CPM千次展现消费=(消费/展现量)*1000
CRI综合排名指数=质量度*出价
ROI投资回报率=(收益-消费)/消费*100%=利润/消费*100%
平均时长=分钟/页面数
转化率=转化次数/点击量
平均转化成本=消费/转化次数
平均访问页数=浏览量/点击量
访问转化率=访问量/点击量
平均排名=(展现量1*排名1+展现量2*排名2)/(展现量1+展现量2)
收益=预期每次转化收益*转化次数
利润=收益-消费
实际点击价格=(下一名质量度*下一名出价)/当前质量度+0.01

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