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网络营销中常见的广告联盟流量真实吗?  

2012-11-26 22:38:54|  分类: 【SEM营销】 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  当我们上网时,总能看到数不清的网页挂着数不清的广告,这是因为广告主每天都有大量的广告营销项目上线。自然地,在庞大的中国网民中,每天都有数以亿计的网民浏览到营销广告、然后产生点击或者访问广告推广的网站。

  广告主们在查看自己的营销项目的报表上一串串看似非常理想的数据时,是否会问问自已:这些流量是真实的吗?我的广告真的让这么多的网民们看到、了解吗?其实这个问题,广告主们至今都没能得至一个满意的答复。广告主们疑虑的是那些所谓的网络营销网站通过作弊的手段,从广告联盟手里把钱拿走一部份,广告联盟又从站长手里扣下一部份点击量,从预算中又分得一部份钱……

  所谓道高一尺,魔高一丈,虽然有监测工具与分析方法能够识别出一些作弊行为;例如谷歌与百度这样的大联盟有专业的反作弊团队;在市场上也有许多第三方的监测技术解决方案;在美国还有专门的公司发布流量作弊的报告……

  但流量与点击造假团伙(姑且这样称呼)总是与这些反作弊团队或明争或暗斗,本文将自已观察和了解到的一些常见的流量与点击造假的操作方式跟大家分享一下,让现在或是将来成为广告主的朋友能有一个较为基础的认识。

  一、菜鸟水平:

  1、通常是在 Cookie 与 IP 不变的情况下,反复地点广告。 作弊水平:★

  他们多数是无固定的上网环境,或是在学校机房里或是在网吧和上班时间段,造成广告的虚假点击增加,如果他们愿意(等待点击后的页面打开),还能造成登陆页(Landing Page)的页面浏览量(PV)增加;广告主手里的报表则显示为,转化次数极高。

  2、在Cookie与IP不变的情况下,不停地刷新页面。 作弊水平:★

  从展示的角度来看,会造成网页曝光(Impression)增加;从推广网站的角度,页面的PV会增加。

  小结

  这是一个初级阶段的造假行为,是非常简单粗暴的行为,基本上现在的专业监测工具都能发现这种愚蠢的行为。尽管这样,还是有不少的组织或者个人还是乐此不疲。因为这种方式效率高且技术含量低,容易编程。

  温馨提示:请勿对自己网站上的Google Adsense/百度联盟广告进行上述尝试,否则保证三天内收到解除合作的通知。

  二、初级水平:

  1、懂得要一定频率地清除 Cookie或者不支持Cookie。作弊水平:★★

  编一个软件/程序反复地清除浏览时留下的Cookie,是非常容易实现的。目前很多中小广告联盟的监测工具是基于Cookie的。清除掉Cookie,即意味着每一次的访问都是一个新的独立访问者。像沙丁鱼、流量精灵等都是这样刷的。

  2、扔木马抓肉鸡、购买流量。 作弊水平:★★★

  每天都有大量的电脑中病毒,成为了受黑客远程控制的肉鸡。厉害的黑客们会像将军一般地指挥成千上万的电脑同时工作,对他们来说最简单的最容易来钱的方法就是命令这些肉鸡打开指定网站,点击页面上的广告。

  有些组织或者个人,会花10钱买些流量,其中的一部份就是黑客们提供的,然后通过这些流量点击广告却能赚到100块。

  小结

  虽然很久之前已经有这样的做法,但仍是现在最流行的造假方式,造假者不仅追求流量的增长,还开始了量化,经验的积累下具有一定的反监能力。然而这种造假还是比较容易被发现。比如你的网站前后时间段的流量差异,及流量的来路奇异;通常此类流量的来路是直接访问,或者是通过第三者中转过来,比如将你的网站链接到第三方,异常流量通过第三方的链接过来。

  不过想要发现是否作弊,前提是你得接受第三方的监测工具!通过工具可以清晰看到某些点击是否是同一个IP的人在变化着Cookie产生的,而且大部份广告的点击都是在来访的前一二个PV里产生的,每个来访的流量与点击都有一个大约的比例。

  附百度与谷歌的转化率的一些数据

  Baidu竞价与Google竞价:google竞价的转化率(转化次数/点击量)为:3/171=1.75%,百度竞价的转化率为:12/341=3.52%,Google竞价与Google网盟对比分析:Google网盟的费用是Google竞价的1600/266=6倍,但是网盟的实际效果却是零,Google网盟的每访次深度是1.14,基本是用户点击广告后立刻离开,不会产生转化,没有实际效果。推荐阅读:天长seo

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