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如何做好百度竞价推广?  

2012-03-07 17:50:53|  分类: PPC竞价 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  产品营销的第一步:新建推广方案。他经常听到身边的朋友聊天说,有什么问题都可以找百度,百度一下,你就知道。这些话引起了徐老板的注意,他最近正在愁怎么给公司做宣传,于是想到问问百度。于是他“百度一下”找到了新凤巢,通过热线咨询了具体情况,成为搜索推广行列的一名新客户。 刚接触推广平台,对徐老板来说要完成一个产品的营销策略还很陌生,账户整体的设置在他看来还是有些困难——该把什么样的产品放在什么样的类别下?整体类别又该在哪个行业下呢?设置的规则又是从哪一步开始,到哪一步结束才算完成产品推广的呢?不用困惑,让我们从推广管理下“新建计划”开始一一回答徐老板的疑惑。

  第一步,在推广管理的推广计划下,点击“新建计划”按钮:

  第二步,通过“新建计划”的点击,弹出一个悬浮的窗口。 在这里,徐老板可以设置推广的产品行业——化妆品行业,再根据他的需求进行新建推广计划的设置:创意展现方式是“优选”还是“轮替”(决定了徐老板广告推广的方式)、推广的地域(选择产品适宜发展的地区)和是否参与网盟推广(根据预算情况,选择“参与”或“不参与”):

  第三步,完成设置后,点击“确定并新建单元”按钮进行新建推广单元的设置。在这个阶段,徐老板可以根据产品的行业来细分该产品的类别(如:彩妆);随后,徐老板根据预算,给化妆品行业下彩妆类产品设置出价,点击“确定并添加关键词”按钮:

  第四步,出现添加关键词的窗口后,徐老板可以手动输入关键词,如“专业彩妆”,也可以通过右侧的关键词推荐来获得系统推荐的关键词,添加好关键词后,选择“同时新增创意”,并点击“保存”,进入新增创意窗口:

  第五步,徐老板在“新增创意”窗口中,根据添加的关键词进行创意的编辑,完成后点击“确定”,一套完整的推广方案就这样完成了!

  如果您有跟徐老板一样的困惑,相信您在看了操作流程后,已经会新建推广方案了。

  新凤巢操作宝典系列之二——独有的账户树结构

  产品投入思考--独有的账户树结构 王女士是A旅游公司的老总,也是我们的资深老客户。由于如今7、8月生意正值旅游旺季,她准备增加项目投放,那么她是如何进行项目扩张推广的呢? 对于项目的扩张推广,王女士有她自己的想法主张,即引入新项目地区投放。想要完成新投放这就需要从两个角度考虑:

  第一,怎样进行投放? 新凤巢可以支持空计划、空单元的建立,客户可以先搭建账户结构,再陆续填充推广物料。有了这个贴心的设计,前期王女士在没有准确定位新增地区和已有地区新旅游点的前提下,先在推广管理页左侧的“我的账户树”中建立了空的“云南旅游”推广计划和空的“大理特色”推广单元,以便考察情况后加入新的项目。

  在经过几天实地考察和精心思索后,王女士决定在大理进行大理风景区的项目投入。于是她将“云南旅游”推广计划中的“大理特色”推广单元调整为“大理风景区”(点击需要修改的推广单元中的即可修改);


  随后,她在之前建立的空的“云南旅游”推广计划和空的“大理风景区”推广单元中添加关键词和创意。此时,王女士大理风景区项目的推广方案就完成了!

  接下来,她王女士开始考虑第二个问题,如何关注投放后的推广情况和反馈状态? 首先,在推广管理页面下,通过页面左侧的账户树选择需要查看的推广计划。这时,该计划下拉出包含的所有单元,即点击“云南旅游”推广计划下的“大理风景区”单元,右侧就会出现该单元下所有的关键词。这时,王女士就能快速定位查看所需的关键词了。

  在投放了一段时间后,王女士觉得大理风景区带来的推广效果并不是很满意。于是,她暂停了整个单元,决定对推广方案进行优化后,再继续推广该方案。从选择了暂停推广开始,账户树会提示您该单元处于暂停的状态(左侧会出现一个圆点):

  

  有了独有的账户树结构,整个账户的推广计划、单元都一目了然。以后,您一旦有了新推广方案的想法,可以先新建空的计划和单元,后面再慢慢充实里面的内容,不用为一次性完成整个方案苦恼了;同时,账户树还能帮您准确定位需要查看信息的状态,操作更加简单、快捷!

  新凤巢操作宝典系列之三——纵览全局、重要信息提醒

  李先生是某服装公司带领市场部团队、负责管理公司百度推广的经理。时至夏日,公司推出一季新的促销活动来推广夏季产品。这就需要李先生时不时地去关注一下夏季产品的推广情况(近期的变化趋势以及相关情况)以便指导团队中各负责人员进行相应调整。这对李先生来说,完全没难度,让我们来看看李先生是如何操作的——经典案例之“从信息查看纵览全局”:

  案例一: 从信息查看纵览全局——推广概况页,集成历史趋势 从上周开始,李先生的公司推出一款新的夏季促销活动来吸引消费者眼球。这次促销活动已经推广两周了,李先生最关心的就是这款促销活动的推广效果。于是,李先生几乎每天都去账户中观察一下消费、点击的变化趋势,以及分析引起这些变化的原因。通过简单的3步,在短短几秒钟时间里,李先生就能轻松查看历史信息,定位原因: 第一步,打开推广概况页,选择消费或点击选项,定位一个希望查看的时间区间。这时,历史趋势图出现在概况页右侧区域:

  第二步,当把鼠标移动到某一天进行查看,就会出现一个黑色区域,提示出现该趋势的原因(如:新建、启动、暂停几个计划)。同时,趋势图上方给出这一天的相关数据值。 如上述,重复选择,便可以查看其他像消费、点击、展现等数据指标的变化趋势以及相关变化情况。 仅仅3步,李先生就可以纵览账户全局啦!

  除了纵览推广期间事件变化的动态之外,李先生担心自己偶尔会遗漏一些重要事情的变动,如:预算下线的时间和其他时时变化的信息等。有了咱系统的“我的提醒”功能,李先生就不再需要为此顾虑:

  案例二:重要事件信息提醒——推广概况页,我的提醒: 由于李先生公司正处于促销活动的推广阶段 ,他需要根据重要事件信息的提示(如预算达到下线的时间,或不宜推广的关键词)调整账户中各层级对应的设定,来达到更好的推广效果。 让我们一起来看看李先生是如何操作的: 第一步,在首页推广概况下“我的提醒“框中,可以查看之前设置的一些相关提醒信息。然后,点击“提醒管理”。

  第二步,在弹出的提醒管理悬浮窗口中,点击“新建提醒规则”。这时,系统会提示他选择需要设定的层级。再根据自己的需要去设定对应的提醒内容和提醒方式。

  当信息设定好后,后续反馈信息将根据设定进行相关提醒。 这样简单的几步设置后,李先生就可以在推广概况页的左侧及时的看到其设置的相关信息,进而快速进行调整啦,让操作变得更方便、快捷!

  新凤巢操作宝典系列之四——排序、交叉筛选,查找物料更便捷

  某旅游公司的张老板进行推广以来,账户的消费、点击稳步上升,转化效果也非常好。这也使张老板更关注最近一天账户中的关键词,尤其是核心产业下主推产品关键词被网民点击浏览的情况。面对那么多关键词,张老板应该如何快速查看自己关心的部分呢?请参见经典案例之——排序功能,快速定位相关信息:

  案例一:排序功能,快速定位相关信息 某旅游公司的张老板最近很开心,原因之一就是随着夏天的来临,他的推广持续着稳步上升的趋势。张老板每天都会关注点击最高的行业下,消费最高的关键词所带来的点击,以此来了解产品推广动态。这个听起来比较麻烦,但事实上张老板每天只需轻松几步,就能够实现定位: 第一步,在推广管理下的推广单元级,选择一个查看日期,点选“点击”旁的排序按钮

  来找到点击最高的单元:

  第二步,账户树下定位该单元,在右侧的物料区从高到低对“消费”进行排序(点击“消费”右侧的排序键

  ),找到高消费所对应的关键词,再去观察该关键词的点击情况:

  看,使用系统的排序功能后,张老板经过简单的两步,就可以快速定位相关信息,了解产品的推广动态了!在张老板账户的消费点击情况稳步上升的趋势下,还是有几个关键词的表现情况稍稍不尽如人意。那么,我们需要把这些词找出来进行相应的优化。这些词分散在账户的各个计划单元下,用什么方法可以把他们找出来呢?请参见经典案例之——交叉筛选,助您迅速查找物料:

  案例二:交叉筛选,助您迅速查找物料 旅游行业的张老板进行推广以来效果虽然持续上升,但还是有几个关键词稍稍影响着整体的状况。于是,张老板列出了一个“点击”、“展现”的范围,想要找到这个区间范围内的关键词进行调整。其中,有一个问题困扰着张老板,面对数以千计的信息,他不知道怎样找到这个范围内的关键词。带着疑惑,他打电话咨询了我们的客服人员。在客服的悉心指导下,他找到了解决办法: 第一步:在推广管理下选择关键词层级,然后分别点“展现”和“点击”旁的筛选标签按钮,然后在出来的悬浮框中输入自己列出的点击范围:

  第二步:筛选好“点击”范围后,再对需要查看的“展现”范围进行设定:

  点击确定后,张老板就能看到设定区间范围内的关键词啦:

  有了筛选功能后,您可以迅速查找物料,并及时对不满意的关键词进行优化,省时又省心!新凤巢操作宝典系列之五——关键词推荐,助您轻松定位优质词,旅游行业在夏季正是火爆时节。随着夏日的旋热风暴,陈女士公司的推广也在跟着这股热潮如火如荼的飞速增加。为了趁着这黄金时期, 让推广质量更上一层楼,陈女士决定增加对关键词的投入。这就需要找到可以带来收益的关键词进行添加。 想关键词难,找到好的关键词更难,那么陈女士是如何做到快速定位优质关键词的呢?具体案例请参见经典案例之:

  关键词推荐,助您轻松定位优质词 为了保持这种良好的发展形势,陈女士决定首先找到账户自推广以来不错的几个词作为种子词, 再通过关键词推荐选取一些不错的关键词进行添加。陈女士经常说的一句话:“有了关键词的推荐工具,让我能 随心所欲、轻轻松松地添加优质关键词!” 第一步:陈女士先在推广管理的关键词层级下,通过对“点击”指标进行排序,找到“点击”最多的2个关键词:

  第二步,在勾选了“湄洲岛”和“福建旅游攻略”这2个点击最多的关键词后,在页面下方那个工具栏中选择关键词推荐工具,将2 个种子词带入关键词推荐工具:

  第三步,选定好2个种子词后,点击进入工具栏中的“关键词推荐”,获取推荐关键词: (1)“湄洲岛”和“福建旅游攻略”是由勾选代入关键词推荐工具中,不需要点击"获取推荐"按钮,即可在下方自动显示推荐的关键词; (2)“湄洲岛”和“福建旅游攻略”随鼠标点击,可以互换。同时,下面对应的关键词也随关键词的变化而变化; (3)若想以其他词作为种子词,直接在“推荐关键词”下的搜索框中输入种子词,点击“获取推荐”即可;

  第四步,在由种子词推荐出的众多关键词中,还可以看到是否是新出的关键词(有new标识的即为新推的关键词),其日均搜索量和竞争激烈 程度。陈女士通过对自己公司情况及对这些指标的衡量,添加了一些最适合自己公司的关键词,并选择需要的推广计划和推广单元进行保存 :

  通过关键词推荐,优质词滚滚而来,您轻松地“挑选”即可获得大量好的关键词,不再需要为想词、找词烦恼。

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