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相关性—网站SEO的重头戏  

2012-06-30 11:51:55|  分类: SEO优化 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  无论搜索引擎如何变化,相关性这个决定搜索质量的因素,只会变得越来越重要。无论是网站内容的相关性还是网站链接的相关性,这些都是我们做白帽SEO的基础和重点。

相关性-SEO的基础

  内容相关性

  什么是内容相关性

  每一个网站都会有自己的一个主题,即使大型的综合网站,也会围绕几个词展开其内容的撰写与发布。在辅以相关性高外链的支持下,久而久之,在这个领域,这个网站就成了权威,拥有了高权重。比如,杨氏SEO博客是以SEO,网站优化和搜索引擎为主题的博客。那么理应在搜索引擎的数据中,这三个词占据着主导地位。

  这就是内容的相关性,我们可以通过谷歌网站管理员工具看到:

杨氏SEO关键词相关

  通过网站管理员工具-优化-内容关键词,我们可以清楚的看到,搜索引擎对于网站整体内容的把握,同博主自己对于网站的定位是相同的。说明,这是一个同预期关键词相关程度高的网站。

  而一个不好的例子是:

相关性—网站SEO的重头戏 - 心如止水 - 徐铜彬的博客
 

  我们分析这个网站,在内容页标题中,一般以 “XXXX 价格/报价” 为标题。但是我们看整站关键词的相关度,“价格”这个词的重要程度仅仅排在第十位,甚至不如“京东”和“亚马逊”(分词原因)。

  这样,在白帽SEO的自然优化中,如果用户以 “XXXX 价格”为关键词进行查询,那么这个网站的内容页很难排在前列,或者说在这个长尾关键词上,他们的努力需要大过竞争对手很多,才可以获取排名和流量。

  内容相关性的算法

  搜索引擎已知的200种排名因素中和若干种算法中,关于内容和检索词相关程度的算法有不少,之前介绍过的TF-IDF算法就是其一,此外还有:

  特征权重计算:TF-IDF算法

  相似性计算:Consine算法

  概率检索中的BM25或BM25F模型

  ……等等。当然,以上三种是比较有特点而且确实被商业搜索引擎运用在实际检索过程中的,此外还有很多没有公开的算法和模型。

  我们SEO不是做IR研究的,所以算法和模型对我们来说,实际的意义不大。但作为SEO,基本了解这些算法和模型,将会对网站内容方面的优化产生巨大的作用。

  链接相关性

  链接相关性同内容相关性的基本理念一样,即获得同行业权威站点的投票,效力要远远大于非同行业的网站。

  这也是我们为什么在说,最好的外链是你搜索本站目标关键词后,排在前10位的网站导出的外链,效果最好。

  所以经常看到一些同行在SEO论坛发一些其他行业的外链,我不能说没有效果,但其效率实在太低。别人发一条,可能大于你发10条甚至几十条。当然如果是群发,则不在讨论范围之内。

  现在市面上有很多基于关键词相关性的外链挖据工具,这样的工具也要慎重选择。一般这样的工具挖掘的是已经被广大SEO熟知,甚至是数据库中的网址。有规律且不是很大量的发布,可以产生一定的效果,但如果是大量群发,则很可能触发判罚条件。

  谷歌前些日子在更新企鹅算法后,对一些网站站长群发了警告邮件,其中绝大部分的邮件内容是关于“非自然外链”。这也说明了,搜索引擎对于非相关性外链的群发,判罚是非常精准和严厉的。

  此外,网站内部的链接,也分相关和不相关。如果是大量相关性强的内链,则会对网站内部的权重流通,产生非常有益的效果。如果是相关性不强的内链,则很可能丧失投票的效果。

  链接相关性的算法

  在链接相关性的算法中,我也挑选了几个比较著名且很有可能被商业搜索引擎应用的模型和算法,有兴趣的朋友可以自己搜索相关文献进行研究:

  谷歌专利:PR算法

  链接权威度:HITS算法

  计算对象集合:SALSA算法

  专家页面子集:Hilltop算法

  其中后两种算法是对前两种算法的补充和完善。其特征都是找到相关度高的权威页面,然后赋权给其他页面。

  基于此,我们可以得出一个结论,即在接受外链权重方面,首先要考虑的是外链的相关性,其次才是该外链导出网站本身的权重。

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