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对国内SEO现状的一点思考  

2013-03-20 16:07:56|  分类: 【网站运营】 |  标签: |举报 |字号 订阅

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  我讲一件真实的事情。

  我在一个群里看见一个很活跃的群友,在宣传自己说接单可以找他,保证见效,无效退款。我私聊他,把BSG的网址给他,我说你简单评估一下这个站。我刚发过去没多久,他消息过来了:首页内容过少,没有什么有价值信息,要充实内容。没有合理的安排导航栏,而且没有做友情链接?这个很重要的,要做。过一会儿又告诉我,我查了一下,这个网站的首页快照不是很新,收录量也很少,作为一个论坛来说这点收录量是不够的,内容要建设。而且你们没有网站地图sitemap,没有robots文件,TDK(title,description,keywords)也没怎么写,网站的版块分类不好,不够细分。我说还有吗,他说大概就这些,还有一些都是细节上的(大概原意)。

  我不知道这个朋友有没有在BSG,但是我想问的是SEO的内容就这些吗?

  对于很多Seoer来说交换友情链接,修改TDK,原创or伪原创,去站长平台发软文带上链接,去论坛注册然后在签名档带上链接,然后不断的”顶”,”支持”之类的就是日常做的所有事情。甚至部分极端的连这些都忽略了,拼命的用外链+大量低质内容来带关键字。对于他们来说,做SEO不需要看对方的网站质量,不需要看网站性质,甚至网站都可以不看,只要你有网站,有要做的关键字就可以了。

  我可以很肯定的说超过80%的个人站长和Seoer都这么做,10%-15%的人会认真思考SEO如何去做到可控,不到5%甚至更少的人会去从数据分析,运营策略,产品等方面去考虑SEO,而不是局限在常规理解的SEO上面。

  于是这种不恰当的认识就造成很多无奈的事情。比如Seowhy开通招聘频道不久,夫唯很无奈的在微博上面抓了个图(上面的职业定位都是SEO总监,只看到一个SEO专员),说SEO总监的内容很多,需要结合自身来定位,当然如果有这么多人可以胜任的话也是好事(夫唯腾讯微博和Seowhy论坛都可以找到);某网站宣称180元学费包学会;某资料宣称五天三天甚至一天学会SEO。

  诚然,如果SEO像上面说的那样仅有那些内容,找一个经常混迹论坛和博客圈的网民稍加培训就可以做SEO工作(事实上也是如此,很多网站的SEO负责人就是网站编辑和链接专员之类的兼做)。于是Seo处境就很尴尬,不被重视或者过度重视。拿800-1500月薪的Seoer大有人在,年薪20W+招SEO招不到人。SEO要么处于兼做的状态,要么处于网站业务完全依赖的状态,绝大多数Seoer总会面临这些问题。

  而除了这些问题,还有另外一些人也带来了一些问题和争论。

  宣称掌握了百度核心算法的人,应该去创业或者去其他搜索引擎公司,击垮百度应该有希望(百度算法如此容易掌握,早垮了);宣称可以用廉价学费和短期培训就可以掌握一门用以谋生的技能,就业成本如此廉价,而市场需求又这么大,想来大学生就业问题应该也可以缓解了。

  SEO的门槛比较低,Seo从业人员也来自各行业。归根结底SEO技能的需求是对复合型人才的需求,无论服务器,网站结构,界面设计,内容建设,网络安全,营销运营,推广,数据分析,产品销售等等都和SEO扯上了关系。虽然SEO的工作和以上这些有交集,但是不能取代,专业的事情还是需要专业的人去做,但SEO既然能作为这些职能沟通的纽带,轻易就能得出结论:SEO没那么简单。

  有利润和需求的地方就有路,有路就会有人想走捷径,任何行业都一样。

  常规的SEO是一个很耗时的工作,有些策略和方案实施之后,短时间观察不到效果,只有搜索引擎更新以后(一次甚至多次)才能看到效果。中间如果有意外就更惨,缓慢的进度导致更多人选择看起来快捷有效的方法--黑帽。

  不管白帽多么不屑黑帽行为,但是有一点白帽比不上,那就是效率。黑帽的效率还是很高的,流水化操作,机械化智能作业,只追求短期效应和利润。

  在内部竞争上,国人一向擅长杀敌一千,自损八百,看谁撑到最后。黑帽利用天然速度优势,抢占客户资源,正规的网站利润下降,迫不得已发力,大家一起内耗,SEO这个圈子现在浮躁也是没有办法的事情。所有人都在考虑把客户尽快忽悠到手里变现,至于回头客用户体验之类的都是浮云,赚钱才是硬道理。在这一指导思想下,老板盯主管,主管盯技术,技术只好无所不用其极,黑帽,水军,攻击竞争对手就很好理解。哪怕网站被K,换个服务器换个域名再弄个网站出来,在充斥山寨,钓鱼,仿版,不重视知识产权的地方实在太廉价了。收入如果可以抵销损失,那么损失就可以忽略。

  经不起消耗的正规站点要么同流合污,要么垂死挣扎。用户没有选择,信任危机下都流向了大型站点,中小型网站生存环境于是更加恶劣。

  怀念早年的百度serp,虽然那时候的百度技术不一定比的上现在,但是SEO行业普遍还没有把黑帽当主要手段追求,检索有效信息反而容易。现在百度技术明明上升,甚至自身也出产品抢占市场,但是我们找到的答案永远似是而非。

  这是一个恶性循环,黑帽试图影响结果,搜索引擎必须检索有效信息,互相作用下搜索引擎一次次调整,做掉一批又一批,被误杀或者牵连的网站更是不胜枚举。但是总有一些网站无论怎么调整变化,一直都占据有利位置,即使偶尔有浮动,在正常以后也能很快恢复。这些网站的操作手法才是我们应该追求的.

  如点石互动和Zac的每日一贴。点石基本废掉,每日一贴更新也很少了,但是他们的排名依然坚挺。黑帽谁能做到?黑帽又有哪个网站年复一年的坚挺?优秀的网站在搜索引擎上的表现应该有共性,因为搜索引擎的目的是为了提供优质信息,而黑帽做不到这一点。

  有人在论坛上说:百度也"欺压"打击站长和有竞争力的网站,凭什么就不能用非常规手段了?我想提醒两点。首先,百度也是一个商业公司。无论它的特殊性决定它要承担更多的责任也好,但是它还是一个商业公司。其次,黑帽对市场不公平。如果其它人没做黑帽手段,你用这些手段截留用户,让自然发展的网站受到损失,凭什么让它们心平气和呢?当所有人都来用黑帽这招的时候,就注定搜索结果不稳定,那么对百度调整带来的大变动就不要说人家抽风或者怎么样好了。

  如果只是操作一个没有特色没有任何竞争力也不打算在SEO上有所深入的Seoer,那么按照你自己的需求去做,生存是必要条件,没有人能剥夺。如果想要运营一个高质量站点,再或者打算在SEO这个职业上更进一步,取得事业上的成功,请认真思考SEO是什么。

  最后送一段话共勉:

  问Zac:你把这些东西教给别人,不怕别人抢你生意吗? Zac说:能有10%的人执行下去就不错了。
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